四月的杭州，繁花似锦。第三届中国国际动漫节的开幕，又把中国动漫推到了风头浪尖。展台内外无数优秀的动漫作品让前去的动漫迷们大饱眼福，众多的衍生产品更是给动漫节加了把火。如此热闹的场面似乎告诉我们，中国动漫蓬勃发展的年代似乎到来了。
动漫产业是二十一世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业，近年来得到了政府政策和资金等全方面的大力支持，但是客观的讲，我国的动漫产业还存在着许多问题，最突出的一点就是动漫产业链条的割裂。很多国产动漫制作企业只以增加动画作品质量和数量作为主要目的，而没有考虑动画片生产出来以后怎么办，没有考虑国产动画的需求在哪里、市场在哪里。国家广电总局副总编辑金德龙认为：“目前，在从事国产原创动画的创作生产过程中，一些国产动画制作机构往往重视中期的动画制作过程，而忽视前期创意研发和后期经营推广。这就是我国一些动画制作企业至今还没有完全从动画加工企业的旧模式走出来的重要原因。”
的确，许多国产动画片在创作生产时，事先没有考虑如何形成产业链，如何开发图书、音像、玩具、文具、服装、食品等衍生产品，没有考虑如何扩大动画片的感染力和影响力，以便使国产动画形像成为知名品牌，往往是动画片播完了，有关这部片子的所有事情也做完了，难以形成环环相扣、良性循环再生产格局。
怎样才能使动漫产业链条良性、通畅地运营起来呢？北京中卡世纪动漫文化传媒有限公司总裁魏来对此有着独到的见解。他认为，构建一条完整的动漫产业链条，应该在以品牌为依托，以原创为动力，以市场为导向的基础上，重点加强衍生产品开发和动漫产品销售的渠道建设，逐渐形成一条从电视节目制作—衍生产品开发—营销渠道建设的完整动漫产业运作模式。
以中卡世纪作为自己探索和思考动漫产业发展模式的“实验室”，中卡建立了“动画电视节目发行、动漫图书出版、衍生产品开发与渠道销售、海外电视版权销售、新媒体应用”五大立体建构、优势互补的运营系统，这五大系统也是产业链产业链的核心。
“运用品牌战略、人才战略、资本战略和市场战略形成上下游的互动，形成企业和市场的互动，从而建立比较完整的动漫产业链，这正是我们在实践中总结出的一套科学、合理的经营战略。”中卡世纪总裁魏来如是说。
关于动漫产业链，传媒领域的一些专家学者指出，走产业化的道路，打造出一条“艺术形象—生产供应—整合营销”的产业生态链，要以产业化的方式打造成功的动漫形象和内容，但特别需要抵制急功近利思想的诱惑。有的国内企业刚推出一部动漫作品，在利益的驱动下，动漫形象还不怎么成熟就开始推出一系列的衍生产品。其实，通过动漫衍生产品赢利，是建立在动漫作品被广泛传播并已深入人心基础上的，原创动漫作品成功了，它的衍生产品才能迅速扩张，而不应该本末倒置。中国动漫产业化的运营还是要重视动漫的艺术创作，塑造成功的动漫品牌和形象，这才是一切成功产业链条的开端。