文化创意· 动漫产业：比翼双飞

文化创意· 动漫产业：比翼双飞

                       ——访三辰卡通集团有限公司董事王六一

 

编者按：

刚刚在北京闭幕的“创意中国，和谐世界”北京文化创意产业国际论坛上，三辰卡通集团有限公司董事王六一先生以“三辰卡通与中国动画产业的发展”为题作了精彩的演讲。会后，王先生接受了采访。

动画作一种美丽的艺术形式成为孩子童年时期的好朋友，但长期以来“动画片不好赚钱”让不少制片人和投资商望而却步。“蓝猫系列”市场运作的成功，改变了业内对动画片的成见——动画片是座金矿，关键在我们会不会开采，关键在我们是否以产业的观念运作。 在文化创意产业中，由于政府的高度重视和社会各界的广泛关注，国产卡通率先走向市场、走向产业化，最有可能在国际竞争中脱颖而出。下面以“蓝猫现象”为个案，与王六一先生共同探讨“卡通产业的发展和前景”，以飨读者。

1999年12月，三辰卡通原创制作的以一只“蓝猫”做主角的动画片《蓝猫淘气3000问》首先在北京电视台播出。从此一发而不可收拾，在以后的七年间“蓝猫”创造了中国动漫产业的奇迹：曾经在中国大陆和香港、台湾1020家电视台同步播出，蓝猫节目的版权业已输出到美国、中南美洲、英国、泰国、印度尼西亚、海湾六国、台湾，香港等国家和地区，联合国世界知识产权组织（WIPO）将蓝猫列为2004年度报告，称“蓝猫卡通”已发展成为中国一大文化产业。目前在全国700余家电视台播出，在内地播出的收视率维持在每天8000万固定观众。“蓝猫”这一拥有中国自主知识产权的原创卡通形象打破了洋卡通一统天下的局面。

一、冰冻三尺非一日之寒

这是一个被誉为21世纪朝阳产业的行业，这是一个在新一轮的产业投资热中方兴未艾的行业，但这一轮朝阳在中国攀升地却那么无力，方兴未艾似乎也只存在于媒体、业界和学界的炒作与纷争中。在国家扶持政策和制作技术日益完善下的动漫产业，在被美妙的光环笼罩的同时，也不可避免的充斥着尴尬和无奈。

中国动画产业是苍白的。唯一在盈利的“蓝猫”，暂不对其作是非评价，但是，至少“三辰”在做，在国内动漫产业还很难建立完善有效的产业链的情况下，三辰卡通是一个勇敢的探索者。王六一先生作为“蓝猫”成长的见证人，在忙碌之中并未流露出疲惫，相反，在谈到“蓝猫”时，他显得有些兴奋了。的确，探索的过程，是何其艰难的，尤其是在零范本的中国动漫产业界。

“冰冻三尺非一日之寒。”王先生指得是早在1996年就成立的三辰影库。

三辰卡通前身是1996年成立的三辰影库，它还是国内少有的以原创起家的动画公司。一直以音像出版为主，上世纪末受新媒体盗版市场冲击后，转入动画制作。1998年，三辰卡通看好了《十万个为什么》的题材，将其改编成《蓝猫淘气三千问》。三辰集团利用“三辰影库”这一平台，在中小学校建立音像电子馆，将国内外数千部优秀的影视片献给孩子；以教育部“十五”重点教育科研课题《电影课》为依托，推广适合中小学生观看的“校园电影”。三辰集团还按照中宣部、中央文明办等七部委要求，策划、制作及推广了《百部爱国主义教育影片》，深受孩子们欢迎。

同时，三辰谙熟市场投资环境，在“蓝猫”尚未出生之时，“动漫产业化”就被三辰提上了日程。在熟悉了国内动漫市场的现状后，三辰采取了依托“动画娱乐＋知识传播”的艺术创作理念和“产业链”衍生品生发的营销模式，在几年内迅速成长为我国原创动画企业的“领头羊”。

二、娱乐与教育是枝并蒂莲

     王六一先生把三辰的口号演绎得令人感动，在他真诚的目光里，“最好的影片献给孩子”似乎已经变得真实起来，一个栩栩如生的蓝猫似乎已经跃然在眼前了。在中国原创动画的土地上，尽管对于这只生于斯，长于斯的卡通形象来说，蓝猫可能不尽完美，但是它是一步一不在行走的，几年来，蓝猫已从默默无闻到蜚声海内外，这个探索中的行者，将向关注它的人们讲述自己的故事。

 

几十年来，我国动画曾经一度陷入说教化的园囿，政治色彩和道德教化或多或少的影响了动画的艺术性和叙事性。“蓝猫”的创新就在于，将娱乐与教育真正的融合起来，真正做到了用动画片启迪孩子们的心灵。“蓝猫”用卡通的方式陪伴着孩子们走过生命中最美好的阶段。童年不再干涸，丰富的知识、恰到好处的趣味，获得了可能或多或少有些严厉、苛刻的望子成龙的父母们的满意：“不放过任何一个给予孩子们教育的机会，即使在孩子们玩乐的时候也不例外”，不可否认，目前我们国家有相当一部分家长的心态如斯，同时，“蓝猫”的运作策略亦如斯，这一点可能已经作为了这个成功的企业一条不成文的重要的市场契机了。

 

“哪位父母不想自己的小孩快乐？哪位父母不想自己的小孩聪明？哪位父母不想给自己的小孩一个无忧无虑的快乐童年？哪位父母不想给自己的小孩一份完善周到的优质教育？”一连串的反问却传递了一个肯定、明确而清晰的信号：一个全新的、结合强势教育资源、市场资源以及技术资源的产业链正在重组和聚合。《蓝猫淘气3000问》是中国第一部大型科普动画系列故事片，它以“知识卡通”的艺术创意走出了自己的道路。它透过主角“蓝猫”和伙伴们的历险过程，利用其遇到的问题，向小朋友提供宇宙星空、生态环境、人文历史、生物百观等方面的知识，是知识经济时代电子版的青少年百科全书。六一先生在谈到“蓝猫系列”的娱乐和教育性时，如数家珍：比如，《星际大战》系列以外星人大举进攻地球为背景，描述了蓝猫、淘气等宇宙战士抗击外星人的侵略，他们团结友爱、英勇顽强和不畏强暴，同时也反映了人类共同保护地球自然环境的重要性。而作为《蓝猫淘气3000问》开山制作的“幽默系列”，每集都是一个独立的小故事，这些故事大都发生在小朋友的日常生活中，从各个方面介绍小朋友日常生活的点点滴滴。对于“蓝猫”的题材选择，张松林对其给与了充分的肯定，“科普卡通题材选得好，填补了我国动画缺门。虽然一些地方也在做类似于“十万个为什么”的动画片，但集数少。“蓝猫”做得非常长，适应了科普教育、素质教育的市场需要。广电总局领导要求中国动画学会好好总结“蓝猫”经验，探索发展国产卡通的新思路。”这些科普知识的创意都是来自三辰人在产业化浪潮热中的多次思考和深入研究而得出的，蓝猫的成长也见证了三辰人的创意产业之路。

科学知识普及化，枯燥教育娱乐化，社会知识常识化，民族文化国际化，故事情节人文化 ，哲学理念世俗化是王六一先生对“蓝猫系列”艺术理念的总结，蓝猫卡通片的成功之处是把卡通和科普结合在一起，在带来乐趣的同时也把知识灌输给孩子：“我们‘买通’了家长，不再让家长担心孩子看卡通片而耽误学习”。王先生把“既有知识又好看”的动画片作为对“蓝猫系列”的总结，并且这也将是“蓝猫”一直以来致力于做得更好的目标。“并非生搬硬套，而是寓教于乐”，在三辰，娱乐与教育是枝并蒂莲。以信息为载体的教育娱乐业是三辰的行业定位。

三、创意与产业是朵双生花

“创立和经营品牌需要卓越的创造力。”王六一先生说“蓝猫”一直注重品牌的创新性，在产业经营中不断孕育创新意识。作为“创意形象”，蓝猫是国内最具影响力的国产原创动画形象之一，已被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。节目源源不断，创造新的创意形象。目前，“蓝猫”这一卡通品牌整合产业，定位与行业领先的企业集团展开了战略合作，横跨图书、音像、文具、玩具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品、医药等十几个行业，衍生产品达到数千品种，这种被称为“蓝猫模式”的产业价值延伸链也让不少中国卡通业者眼前一亮，让更多的市场投资者开始关注这个新兴产业。有关人士估计，三辰卡通集团在图书、音像制品、网络、游戏出版和电视播放即“蓝猫”的核心版权产业中，其相关产品的销售额一年超过４亿元。

在产业定位上三辰并没有局限于某一具体的产品，而是用创意的观念统揽全局，用发展的态度锐意开拓，将产业目标定位扩大，与教育紧紧相系。“我们懂得自己所经营的产业，最先需要做到的是懂得呼应孩子，呼应孩子的心理。玩具是他们的一个产品，也是产业呼应孩子心理的最佳途径。”的确，小小的玩具与孩子的未来相系在一起，三辰卡通蓝猫教育玩具总汇广为宣传的一个口号就是“选择玩具等于选择孩子未来”。并且，许多外国人也喜欢这只“猫”了，王先生拿出在宋庄艺术节上的照片，几个年轻的外国朋友抱着蓝猫绒毛玩具向镜头招手，蓝猫的衍生品获得了成功。

三辰卡通将文化创意产业化，将产业文化化，以一个探索者的姿态证明了“创意与产业”的双生花将是最美丽的花朵，并且，在创意中不断吸收最新的科技元素来增大动画的恶产值。“以科技创新为产业先导”是王先生对“蓝猫系列”的总结。数字艺术是三辰卡通的根，三辰卡通依根而生，蓝猫应运而生。在蓝猫引领得动画产业之路上，科技创新始终作为产业的先导，以创新思维和产业实践破除了娱乐、教育和商品化生产之间的传统界线。在“蓝猫系列”中采用了大量的三维仿真数码等高科技精心制作的场景，体现了科技创新的魅力，集中展现了浩瀚无垠的宇宙星空，神奇变幻的海底世界和各种高科技武器的魔幻演示，给观众带来了无与伦比的视觉冲击力，令人心灵震颤，畅快淋漓，将观众带入一个梦幻般的科幻世界。将先进的流水线作业技术引入动画创作，大大提高了制作效率，为卡通的规模化生产提供了可能。在这套系统的帮助下每天能制作完成30分钟的动画，从而极大地提高了总国动画的原创产量。

从媒介传播到渠道网络再到产权保护，三辰卡通把创意、技术、营销等环节紧紧联系在一起，形成一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的完整产业链。这正是其能够不断发展壮大的关键所在。产业生态链的保护和自然生态保护是一样的道理，需要三辰卡通这样的原创动画企业不断投入巨资，苦心积累原创节目资源、形象资产和品牌资产。

三辰目前已经形成了自己独到的产业优势：卡通带动整个儿童消费市场，乃至父母消费和家庭消费；形象代言，关联市场，扩大终端影响力；嫁接卡通品牌，缩短产品品牌形成周期。这三个方面是三辰人不懈探索的总结，也是很多像王六一先生这样见证着一个产业链成长的动画人不断实践的总结。

四、梦想让一切年轻

年近六旬的王六一先生每每提及“蓝猫”，眼神总是清澈的像个孩子。是的，正如一位动画大师所说的，动画不光是给孩子们看的，也给那些怀揣梦想，葆有童心的成年人。业内曾经有一种说法：中国有两只猫，“蓝猫”和“熊猫”，姑且不论证它的被认可程度，在王六一先生触及这个问题时，他的不卑不亢和真诚让人感觉得到这个硬朗的卡通人的激情和热情。关于未来“蓝猫”能否代言中国动漫形象，“这是我们的梦想！”王六一先生这样回答。我们历程的太多又期望了太多，我们总是不满足于现在做的，但是梦想能让一切变得年轻、富有活力。

蓝猫为什么是蓝色的，
    因为蓝色是一种梦的色彩。
    蓝猫带来了快乐，
    也带来了梦，
    它或许不完美，
    但它原本就对世界充满疑问，
    有疑问的事物从来都是不完美的，
    在不断的疑问中获取答案,
    探问可能是灰色的，
    但寻求答案的过程是彩色的。

除了落入俗套的祝愿“蓝猫”一帆风顺，也祝愿中国动漫这轮朝阳在文化创意产业热的契机下，用创意贴金，用产业捞金，用文化淘金，让文化创意与动漫chan业比翼双飞。

如是说，衣带渐宽终不悔。

背景资料：

王六一先生：中外文化交流专家，具有丰富的国际电影，动画，电视版权业务经验。现任中国卡通艺委会，中国卡通产业论坛副秘书长，SIGGRAPG 北京副会长，三辰卡通集团董事，三辰影库音像出版社总编。

王六一是中国文化部，新闻出版总署特聘专家，先后担任中国儿童电影节评委、中国卡通金鹰奖评委。多次主持在中国和美国，加拿大，日本，韩国等国举行的文化交流活动和国际会议。