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2020年Q2日本手游市场:总收入创新高近43亿美元 中国手游收入翻三倍

SensorTower  • 
本文由 Sensor Tower战略分析师Nan Lu 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

原标题:2020年Q2日本手游市场 - 总收入创新高近43亿美元,中国手游收入翻三倍

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Sensor Tower 商店情报最新数据显示,2020 年 Q2 日本手游市场收入达 42.7 亿美元,创历史新高;同时,入围畅销榜 Top100 的中国手游产品数量进一步增加至 26 款,总收入达到 7.2 亿美元,是 2018 年 Q2 的三倍。详细数据如下。

日本手游市场规模

2020 年 Q2 日本手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入为 42.7 亿美元,环比增长 12.7%,同比增长 24.9%,创历史新高。其中,iOS 收入占比为 59.7%,Google Play 收入占比为 40.3%。

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Q2 日本 App Store 和 Google Play 手游总下载量达到 2.28 亿次,环比增长 8%,同比增长 18.1%。其中,来自 App Store 的下载量占 60.5%,Google Play 占 39.5%。疫情使得过去数年逐渐平稳的日本市场,再次步入增长轨道。

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日本手游市场构成

以《怪物弹珠》为首的角色扮演手游仍然是日本市场的吸金主力,占 Q2 手游总收入的 33.6%,同比增长 24.3%。

过去一年,增长最快的品类是以《勇者斗恶龙 Walk》和《荒野行动》为代表的冒险手游,同比增长 54%。另外,以《偶像大师》和《偶像梦幻祭!! Music》为代表的音乐手游增速达到 39%。

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说明:由于在 iOS 平台,大部分手游同时归入两个品类,按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面,疫情爆发带来的用户增量使得益智解谜仍然是最受欢迎的游戏品类。以《Toon Blast》和《梦幻家园》为首的益智解谜手游,占 Q2 日本手游下载量的 17%,同比增长达到 34.5%。

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日本市场热门手游

《怪物弹珠》Q2 吸金 3.3 亿美元蝉联日本手游收入榜首。以迪士尼反派人物为原型的冒险手游《Disney: Twisted-Wonderland》(迪士尼扭曲仙境)吸金近 6000 万美元,成为榜单中为数不多的新面孔。

由腾讯和祖龙娱乐联合推出的 MMORPG 手游《龙族幻想》是榜单中唯一的新游,入围畅销榜 Top20 的中国手游因而增至 5 款,包括:战术竞技手游《荒野行动》,三国题材美少女 RPG 手游《放置少女》,黑帮题材 SLG 手游《黑道风云》,以及音乐手游《偶像梦幻祭!! Music》。中国厂商凭借差异化的玩法和题材,逐步挺进日本头部市场。

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下载量方面,在《动物之森》Switch 版的带动下,2017 年 11 月上市的《动物之森:口袋营地》以超过 330 万次下载位列 Q2 日本手游下载榜冠军。

值得留意的是,排名前五的游戏中,消除手游占据 3 个名额。女性手游用户的涌入,将为日本市场的竞争格局带来长远影响。由于日本用户忠诚度极高,率先抢占这一发展机遇的厂商,亦将赢得未来数年的领先优势。

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中国手游在日本

本期共有 26 款中国手游入围日本畅销榜 Top100,总收入达到 7.2 亿美元,占 Top100 总收入的 23%。作为对比,2018 年 Q2 仅 13 款中国手游入围 Top100,收入合计 2.4 亿美元,占比为 9.6%。过去两年,中国厂商在日本的收入成功翻了三倍。

网易《荒野行动》Q2 在日本市场吸金近 1.5 亿美元,是 2017 年底上市以来收入最高的季度。由于日本手游大盘收入增长,榜单中多数产品流水均创新高,包括深耕日本市场多时的《放置少女》和《黑道风云》。

除了单品收入抬高,中国厂商在日本市场的成功率也逐步提升,成功入围榜单的新品包括:《奇迹之剑》,《少年三国志 2》,以及《苍蓝誓约》。

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下载量方面,本期冲击日本市场的中国手游明显增加,共有 7 款新游入围。游族旗下多达 3 款产品上榜,包括《塞尔之光》,《少年三国志 2》以及《成り上がり-華と武の戦国》。越来越多中国企业将日本市场作为国际化商业版图的重中之重。

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买量方面,中国厂商在日本主流渠道投放和素材本地化方面愈发得心应手。Sensor Tower 广告情报平台显示,YouTube 仍是商业化大作最为看重的买量渠道,本期该平台 TOP20 广告主中,共 11 款中国手游。《龙族幻想》,《使命召唤手游》,《辐射:避难所 Online》等作品均在该渠道有大规模集中曝光。

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