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2020海外约会巨头都在拥抱变化

辛童  • 

2020 年海外约会巨头三大变化:向视频聊天靠拢、向 LGBTQ 用户示好、以及增强居家用户的使用体验。

最近有很多国内开发者正紧锣密鼓的测试约会交友应用,希望能趁着海外仍有很多用户隔离在家对线上约会交友应用需求旺盛之时,去赚点钱。

与此同时海外约会交友厂商也没闲着,有增加功能的、有拓宽市场的,其中以 Match Group、The Meet Group、Bumble 动作最多、也最大。

Match Group 持续领跑 矩阵改革

近期关于 Match Group 的最大新闻应该是 7 月 1 日完成了和母公司 IAC 的剥离,这样一来将进一步增加 Match Group 的战略灵活性和交易流动性。Match Group CEO Shar Dubey 也表示将带着过往的辉煌成绩向新兴市场拓张。不过比较令人遗憾的是自 7 月 2 日以来股价逐渐下跌。

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数据来源:腾讯自选股

但是比较欢喜的是 Match Group 旗下 Tinder 仍然领跑全球约会交友应用。

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2020 年 6 月全球最畅销的约会交友应用 | 数据来源:Sensor Tower

与其他月份没有什么不同,2020 年 6 月全球最畅销的约会交友应用第一名仍由 Tinder 占据,6 月收入 6480 万美元,比第二的 Bumble 多了 4000 多万,另外 Match Group 旗下 Pairs、Plenty of Fish和 Hinge 也都入榜。根据 Sensor Tower 数据,Tinder 2020 年 H1 应用商店总收入为 4.339 亿美元,主要收入市场是美国和英国。

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数据来源:Sensor Tower

不过一个比较明显的变化是受疫情影响 Tinder 收入有减少趋势,表现尤为明显的是曾长期盘踞Tinder 第三大市场的巴西已经 5 个月没有入榜了。

不过 Match Group 也在想办法积极拉动 Tinder 和其他应用的增长。

增设使用场景 谨慎开启视频通话

比如 Plenty of Fish、Match 先后尝试视频聊天,目前又正在 Tinder 上内测视频功能,不过相较于其他应用,在 Tinder 上的尝试则显得谨慎了很多,目前功能仅开放给巴西、澳大利亚、西班牙、意大利、法国、越南、印尼、韩国、泰国、秘鲁、智利、中国台湾以及美国部分地区的用户使用。而且视频的启动方式也比较特别,需要两人同时接入才可以启动视频聊天,而且如果用户完全不想与人视频通话还可以关闭该功能。

向 LGBTQ 用户示好 满足用户更多查找需求

Match Group 旗下应用近期在不断地向 LGBTQ 群体释放友好信号。

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先是 Tinder 为 LGBTQ 用户推出“旅行者警示”,告知 LGBTQ 用户哪些国家和地区仍有歧视性法律以及在该地区使用约会交友应用可能会出现的风险。接着 Tinder 又在英语地区实验成功后,向全球用户开放性取向功能,允许用户在 9 种性取向中选择 3 个适合的自己的取向。

Match Group 旗下另一款应用 OkCupid 则为应用内的 LGBTQ 用户增设了“首选代词”功能,允许用户在个人资料上添加自己希望被称作的性别。

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另外,OkCupid 也在印度发起“#AllyOfLove”活动表达对 LGBTQ 群体的支持,声援千禧一代坚持做自己。

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与此同时,OkCupid 还推出了“Stacks”功能,将匹配用户分为“在线、附近和推荐”三大类,提供给用户更多选择。OkCupid CEO Ariel Charytan 表示“即使是同一个用户在不同时间上线的诉求也有可能是不同的,希望通过Stacks的分类可以给用户带来更好的使用感受”。而 Tinder 更是在海外疫情集中爆发之初就将 Tinder 交友护照免费开放给了全体用户,用户除了可以选择匹配附近的人,还可以与全球用户匹配交友,而且就笔者试用来看使用该功能的用户并不在少数,而且匹配成功的概率也不低。

The Meet Group 寻求庇护 尝试打破颜值至上交友体系

在 2020 年 6 月全球最赚钱的约会交友应用 Top10 中,美国另一约会交友巨头 The Meet Group 也占了两席,MeetMe 和 Tagged 分列第 4 和第 7。

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2020 年 6 月全球最赚钱的约会交友 App Top10 | 数据来源:Sensor Tower

一次数额不小但却双赢的收购

虽然同为美国交友界扛把子,但实际上 The Meet Group 和 Match Group 还差得远,The Meet Group 股价仅为 6.26 美元,总市值也只有 4.49 亿美元。而 Match Group 虽然股价已从 108 美元回落到现在的 91美元,但股价将近 The Meet Group 的 15 倍,而前者市值更是后者的 52 倍。

所以 The Meet Group 想要继续生存发展,恐怕是得再多加加油啊。

从结果来看 The Meet Group 选择了寻求庇护。根据彭博社 3 月 5 日报道,The Meet Group 宣布将被 ProSiebenSat.1 收购,在交易完成后将与 Parship Group(德国约会交友集团)合并,一起继续朝全球约会交友赛道发力。

这次收购应该对双方都是有利的,ProSiebenSat.1 是德国第二大私营电视公司,但近年来受电视广告收入减少的影响营收不断降低,而在约会交友上(Parship Group)的尝试也水花不大,而 The Meet Group 的加入无疑会增加 ProSiebenSat.1 在约会交友赛道的话语权,其中 LOVOO(The Meet Group 旗下交友App)在德国深受欢迎更是让其充满信心。而 ProSiebenSat.1 可以为 The Meet Group 的直播提供更多优质内容,同时也会为 The Meet Group 的其他娱乐向探索提供资源,可以说是一次双赢收购。

Blind Date 希望用户关注对方颜值以外的更多优点

而 The Meet Group 自身也在进行一些努力,比如在 MeetMe 和 Skout 上推出了“Blind Date”功能,应用于直播间。打开功能后,与参与“Blind Date”的用户进行限时视频通话时只能模糊的看到对方的脸,并且随剩余通话时间的减少脸会变得越来越不清晰,在视频结束之前双方可以选择是否进行匹配并进行私下对话。The Meet Group 正尝试构建一套不以“颜值为正义”的约会初印象,通过这种方式可以让用户看见脸之前也去了解对方的谈吐、气质和性格。不过从笔者的观察来看,目前用户参与度不是很高。

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Blind Date 页面

另外 The Meet Group 还结合海外疫情仍然严重的实际情况成立了安全约会咨询委员会,主要提供COVID-19 和性疾病的指导和应对服务。目前已知的委员会成员包括内科和传染医生 Anirrudha Hazra博士、流行病学和公共卫生科学助理教授 Tali Elfassy 博士以及流行病学研究员 Melissa Sharp 博士等。

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Bumble 和 Badoo 从兄弟变成了母子 试图用真诚打动用户

继 MagicLab(Badoo 和 Bumble 母公司)被黑石集团接管后,Bumble 又迎来了新的身份,根据MagicLab CEO Whitney Wolfe Herd 透露 MagicLab 将正式更名为 Bumble,这样一来 Bumble 将从 Badoo 的“弟弟”,变成 Badoo 的“妈妈”。不过 Whitney 表示调整后二者仍然是两个独立的产品,调整是希望能够统一公司愿景和使命,将平等和尊重的观点传递给员工和用户。

但笔者认为这其实更多的是基于 Bumble 发展的考量,Bumble 虽然是全球第二赚钱的应用,但其实主要付费用户还是来自北美、英国、澳洲和印度等市场,而 Badoo 却早已在欧洲和拉美打下了雄厚的基础,所以当 Bumble 带着 Badoo 母公司的名号出场时用户接受度自然会大大提高。

再来看一下 Bumble 和 Badoo 近期的几个动作。Bumble 先是和 Global Radio(欧洲最大的广播公司)牵手,以广播的形式为用户提供约会建议和技巧,另外还会给致电用户提供在 Bumble 上和其他优质用户约会的机会。然后又和 Cosmopolitan(美国著名时尚女刊)合作,宣推鼓励用户在 Bumble上约会、社交。

另外 Bubmle 和 Badoo 也分别为弱势群体发声。Bumble 在应用内推出了全体用户可见的一个卡片。卡片上写着“Bumble 将与大家一起同不平等的种族主义作斗争,Bumble 禁止任何形式的仇恨言论,希望大家在 Bumble 上看到种族歧视的言论时可以及时举报”,用户只有点击同意后才可以继续使用应用。

而 Badoo 则和 Match Group 一样关注 LGBTQIA+ 用户的感受并推出了“来自......的一封信”的系列专题视频,帮助大家了解认识这个群体,让大家看到少数群体在交友过程中的快乐与挣扎,并请了很多明星、艺人、制片人支持转发视频。

总之,海外约会交友巨头都表现出更包容、更潮流的发展态度。

本文相关产品

Tinder

Tinder

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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