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2020上半年非洲移动市场增长概览

赤子城全球  •  •  原文链接

作者:赤子城科技(ID:sololauncher)

白鲸出海注:本文为赤子城全球发布在白鲸出海专栏的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往赤子城科技专栏主页,联系寻求作者授权。

随着东南亚等新兴市场日渐拥挤,土地面积 3020 万平方公里、总人口 13 亿的非洲被视为“最后的十亿级互联网市场”。

这里的人口结构更加年轻化,65% 以上人口低于 35 岁。但目前,非洲的互联网基础设施较差,物流、支付等尚不完善。移动应用使用情况也呈现出不同于其他地区的特点。

总体来看,工具产品在非洲仍然具有较强的生命力,又因为总体人口年轻化,人们对于社交、视频等内容型应用的需求很大。同时,理财类应用也呈明显增长趋势,尤其是现金贷产品。

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❶ 今年上半年,非洲移动应用的新增 Top 20 主要出现在视频和社交领域,包括视频通讯、短视频娱乐、视频图像编辑等。其中,短视频应用 TikTok 和视频通讯应用 Zoom 的新增下载量远远高于其他。

❷ 各地区文化和互联网发展差异大,娱乐短视频应用 Lolita 在埃及等中东国家使用,但在非洲新增下载排行榜高居 TOP3。

❸ 强势的全球化产品 Facebook、ZOOM、WhatsApp、Snapchat 等社交应用占据大头,且在非洲不同地区增长较为均衡。

❹ 本地应用也正在崛起,在埃及,短视频应用 Lolita 下载增长迅猛,工具应用 My WE、长视频内容平台 WATCH iT! 均入榜。

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❶ 新增下载量 TOP100 中,工具类型应用占比超过 1/4,清理、壁纸、WIFI 连接等应用仍较受欢迎。此外,新增 TOP100 APP 中,不少工具依附于 WhatsApp、Instagram 社交应用,专门用于下载保存其内容。

❷ 社交、视频、游戏在新增下载 TOP100 占比接近一半,内容型视频应用增长显著。

❸ 支付、财务类应用紧随上述分类之后,音乐、健身、教育等应用增幅较小。

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工具类

WIFI 连接类应用占据工具新增下载榜首,远高于其他工具。清理、浏览器、锁屏等工具基础应用皆有上榜,新增下载量甚至高于 Instagram 和 Twitter,这与非洲地区互联网基础设施不完善有一定联系。

工具应用下载与当地宗教信仰联系紧密,可诵读《古兰经》、供人做礼拜的 Al Hiwar 在埃及很受欢迎。

PDF 阅读器、Word 等办公应用进入工具新增 TOP10。

影像编辑类

排名前五的产品均得益于埃及用户下载量的增加,HD Camera在非洲各地区下载增长较为均衡。

来自韩国的视频编辑应用 Kinemaster 远高于其他应用。但总体图像处理应用要多于视频编辑应用,占到了 60%。

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社交类

Zoom 占据通讯社交榜首,这和新冠疫情扩散不无关系,截至 7月 21 日,非洲累计确诊病例近 72.5 万例,累计死亡病例逾 1.5 万例。南非累计确诊病例逾 35 万例,是非洲受疫情最严重打击的国家。

非本地社交应用占据多数,Facebook 系优势明显。

即时通讯类社交工具较多,此外,游戏社交应用 Hago 上榜。

游戏类

中重度动作类占据将近一半,刺客行动在非洲多个国家下载增量明显,位列第一。

中轻度休闲游戏占据另一半,此前风靡多国的魔性掌掴游戏位列第三。

在全球其他地区很受欢迎的动作类游戏 PUBG、休闲益智游戏梦幻花园等游戏并未进入非洲游戏新增下载榜。

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视频类

短视频内容比长视频内容更受欢迎,前三均来自短视频赛道,包括中国应用 TikTok、Likee。和 Likee 同属欢聚时代的直播应用 BIGO Live 排名第七。

在长视频方面,尽管 Netflix 在南非新增下载量可观,但在其他地区不敌 PLAYit。整体上,在非洲,长视频内容平台的头部由 PLAYit 占据。

音乐类

欧美音乐流媒体巨头 Spotify、网易和传音支持的音乐流媒体平台 Boomplay 增长优势并不明显,未进入新增 TOP10 榜单。主打免费下载音乐的 Audiomack 占据榜首,在尼日利亚和肯尼亚的下载量都非常可观。

非洲各地区语言文化差异影响音乐应用的使用,埃及人口优势明显,阿拉伯语音乐应用占据半数。

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理财类

现金贷应用在理财中占至一半,与经济发展相对落后、互联网使用人口较年轻有一定关系。

各个地区以本国应用为主,比特币理财应用 Luno 在南非和尼日利亚增长都较为明显。相对于其他地区,南非的理财应用类型较为丰富也较为完善,包括银行卡管理在内的支付应用增长显著。

购物类

来自尼日利亚的购物应用 Jumia 在非洲国家使用广泛,以绝对优势占据购物类新增 APP 榜首。

前十中,有一半为非洲本土应用,南非应用占据三席,此外还包括肯尼亚开发者的 OLX Kenya。

美国电商 Amazon 收购的 Souq.com 中东平台在埃及下载增幅明显,在非洲购物新增下载榜排名第二。中国应用阿里巴巴和 Shein 位列前五,在非洲多个国家下载量呈现攀升趋势。

*本次分析基于赤子城科技Solo Aware人工智能引擎,旨在为出海行业人员提供更多参考。


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