澳门新莆京app官网-澳门新莆京app官网_欢迎您

当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

2020短视频玩家有增无减 直播厂商交替更迭

辛童  • 

7月 2 日 Sensor Tower 发布了 2020 年 H1 中国短视频/直播出海下载榜 Top20 和收入榜 Top20。TikTok 和 BIGO LIVE 分别占据下载总量和收入总量的半壁江山。

下载 Top20 应用累计下载总量为 12.7 亿次,同比增长 46%,其中 TikTok 独占 6 亿,占比约为47%;应用 Top20 内购总收入为 3.2 亿美元,同比增长 85%,其中 BIGO LIVE 占比超 55%,为 1.77亿美元。促进增长的一个直接因素是新冠疫情全球的爆发,人们对娱乐和社交有了更高的需要。

另外值得关注的是,不论下载榜单还是收入榜单中都有一些新的面孔。为了效果更明显地看到排名变化和新面孔,笔者找到了 Sensor Tower 2019 年 1 月公布的榜单排名,不过也是有一些年代感了,但也更能体现用户的偏好变化。

下载榜单短视频应用占比增加 拉美市场正在崛起

image.png

2019年 1 月和 2020 年 H1 下载 Top20 短视频/直播应用对比 |  数据来源:Sensor Tower

2020年 H1 下载榜单 Top20 中短视频、直播、视频编辑应用各自占比为 6:3:1。而 2019 年 1 月的这一比例为 4:5:1。虽然短视频竞争激烈,但是在抢量的玩家数量有增无减。

image.png

但是还要注意的一点虽然短视频应用所占比例更高了,但是“已经凉了”的也不少。阿里旗下 VMate因入不敷出而减少投入、快手旗下 Zynn 虽曾登顶美国下载榜但因不符合应用商店相关规定,目前仍未恢复上架,Vigo Video 在印度和 TikTok 合并,再加上这次印度封禁 59 款中国 App使多数短视频应用元气大伤。如果政策真的落实,鉴于印度市场在下载方面的比重,不论是短视频还是直播应用的下载量都应该会收到较大影响。

根据 Sensor Tower,Top20 短视频直播应用下载总量为 12.7 亿次,Top5 市场分别为印度(42.5%)、巴西(8.3%)、印尼(6.2%)、美国(5.2%)和墨西哥(8.3%)。可以说印度市场是短视频和直播应用的绝对下载主力。

当然,其实印度市场近两年所占比例正在降低,而拉美市场的重要性正逐渐凸显。Top20 应用总下载量中 Top5 市场中巴西和墨西哥都是拉美国家,总计贡献了 2.2 亿次下载,同比增长 144%,而且由于地理位置相对较为偏远等原因,拉美市场的竞争激烈程度要小于同为新兴市场的印度和东南亚。

image.png

另一个可以佐证的例子就是西语短视频 Risapp 的入榜。Risapp 上线于 2019 年 7 月,是一款专注西班牙语的短视频 App。根据 App Growing 国际版数据,RisApp 投放的广告素材屈指可数,但这并不妨碍其在拉美国家受欢迎,可见找准用户人群、切中匹配市场对于出海发展至关重要。

image.png

RisApp Google Play 最高下载排名国家 | 数据来源:App Annie

相较于下载量的增长,收入的增长变化更为巨大,而且应用的更迭也更加明显。

收入榜单入榜应用大换血 美国用户直播接受度正在增加

image.png

除了 BIGO LIVE 和 Nimo TV,其他直播应用或排名下降或直接落榜,不得不说短视频应用的兴起与发展确实挤占了直播的市场。相较于短视频应用大多有较强的社区属性和参与度,虽然近些年直播门槛有所降低,但是普通人参与直播的热情并不十分高涨。

不过可以肯定的一点是直播变现更为高效、周期更短,收入榜单中有 80% 都是直播 App,而 Likee 和TikTok 等短视频的收入也都来自直播。有人落榜就会有人进榜,如何构建更好的直播环境、促进开播率、循环利用用户价值应该是直播 App 避不开的难题。

再来说一下总体情况,榜单中 20 款产品 H1 海外总收入为 3.2 亿美元,同比增长 85%,Top5 市场分别为美国(36.2%)、沙特(16.5%)、日本(4.5%)、马来西亚(3.4%)和阿联酋(3%)。在这里不得不说一下中东用户对于社交娱乐 App 的狂热,如果再加上约会交友 App 的收入,相信中东市场所占比例还会有一个大幅地提高。

2020年 H1 仍然是 BIGO LIVE 稳居榜首,BIGO LIVE H1 海外预计总收入为 1.77 亿美元为去年同期的两倍,Top3 市场分别为美国(33.8%)、沙特阿拉伯(20%)和日本(5.8%),虽然不能找到去年同期的收入占比,但是可以从 2019 年 1 月的占比推敲一二,当时的收入占比是 40% 来自沙特、21% 来自美国。可见美国市场对 BIGO LIVE 的市场贡献份额正在提高,这或许传达出一个比较好的消息,美国用户对泛娱乐直播的接受度更高了。BIGO LIVE 目前基本稳定在美国 Google Play 非游戏应用Top10 左右。

image.png

另外就笔者了解一些中小开发者也看到了美国直播市场的变化,正在为直播应用上线做积极筹划。但就笔者最近与一些直播厂商和 MCN 的交流,虽然 BIGO LIVE 在美国的收入高了很多,但是泛娱乐直播在美国依然是相对小众的一个市场,还需要更多市场教育和深耕,入局还需谨慎。未来,白鲸出海也将就美国直播市场策划一个选题,欢迎读者关注。   


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号
Baidu
sogou