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浅析还是一片蓝海的南亚电商市场

Annie Liu  • 

原标题:浅析还是一片蓝海的南亚电商市场

近年来,南亚电商市场越来越受到中国卖家的追捧。究其原因,不仅仅是因为中国与南亚国家日益友好的关系,更是因为南亚国家巨大的电商潜力。中国与南亚国家的经贸往来十分频繁,以孟加拉国为例,2019 年的双边贸易额已经突破了 189 亿美金。南亚目前的电商渗透率远没有中国市场那么高,并且南亚消费者日益认识到中国产品拥有极高的性价比,这也让南亚市场成为中国卖家青睐的投资市场。那么目前南亚主要国家的电商氛围怎么样呢,他们消费者比较偏爱于哪些产品呢?

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巴基斯坦

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让我们先从一张图片来看看巴基斯坦的电商氛围,根据图中的指数,巴基斯坦的在线销售订单在该年度的最后三个月呈现快速增加的状态,其中 11 月和 12 月特别受欢迎。从这个趋势来看,巴基斯坦的消费者们正在紧跟主流电商活动的步伐,例如“双十一”。

巴基斯坦选品:

在选品方面,时尚是巴基斯坦最大的细分市场,占巴基斯坦电子商务收入的 46%;其次是电子与媒体,占其电子商务收入的 23%;玩具,爱好与 DIY 占据其 13%;食品和个人护理占据其 9%;家具和家电占 9%。

值得一提的是,一个国家电子钱包以及银行卡的使用量也从侧面反映出这个国家的电商渗透情况,根据相关数据显示,2019 年巴基斯坦的电子钱包和移动帐户的使用量增长了 8.2 倍,而银行卡的使用量增长了 1.9 倍。Daraz 作为巴基斯坦消费者所青睐的电商购物平台之一,数字支付占 Daraz 消费者总支出的 32%。

孟加拉国

根据德国的一家研究公司表明,2019 年孟加拉国的电子商务市场为 16 亿美元,预计到 2023 年将翻一番,达到 30 亿美元。

根据《驻孟加拉国经商参处》方面的数据,2018 年,孟加拉电子商务年交易额达 100 亿塔卡,从业人员约 5 万,月均配送包裹数 50-60 万件,行业规模已达 10 亿美元。孟加拉电子商务协会称孟加拉国有近千家从事电子商务的企业,在脸书(Facebook)上有近 8000 个电子商务页面。

孟加拉的电商发展潜力巨大也是深受以下几个方面影响:

. 国土面积不大,跟我国的辽宁省差不多,便于建立覆盖全国的仓储物流网络,市场推广难度也相对较小;

. 人口多、密度高,且平均年龄小,约为 25 岁左右,易于接受新事物;

. 多年来孟加拉的经济保持着中高速增长,富裕阶层扩大,中产阶级和普通民众的消费需求和购买力日渐增长;

. 互联网的普及率高,为电商提供了大量的潜在客户;

. 实体店的商品和服务可获得性相对较差,客户对送货上门的需求较为强烈,电子商务对实体零售的替代性强;

在这强大的电子商务市场背后,其畅销品是哪些品类呢?

. 根据 Statista 的报告,孟加拉国的在线时装市场目前价值 5.98 亿美元,到 2023 年有望达到 12.4 亿美元。

. 在线销售的电子产品总价值为 4.57 亿美元;

. 家具和家用电器总价值约为 1.96 亿美元,四年后,家具和家电的在线销售额预计将达到 3.52 亿美元;

斯里兰卡

在 2019 中国电子商务大会跨境电商论坛上,斯里兰卡公使艾力克·古纳赛克若发表了题为《跨境电子商务与斯里兰卡发展》的演讲。他表示,现在斯里兰卡一方面希望通过平台进行高效的“无痕贸易”,另一方面希望借助“一带一路”的东风,使得斯里兰卡能够成为东南亚地区的服务中心,这也是斯里兰卡努力要去打造的目标。

斯里兰卡方面,除了主要消费市场科伦坡,加姆珀哈、康提和卡卢特勒也紧随其后,地区内每月至少有 4000次出货量。斯里兰卡贾夫纳、库鲁加拉拉、安帕拉和巴杜勒等地区的电商市场也正在迅速崛起,而物流设施却亟待改善。自疫情管控期间,斯里兰卡电商平台订单量大幅增长,线上消费的方式备受民众青睐。

据外媒 DailyMirror 消息,南亚最大电商公司 Daraz 的自主物流平台 Daraz Express(DEX)全面布局斯里兰卡物流基础设施,到目前为止已将物流枢纽发展到全国 14 个地区,并计划于 2020 年底达到 20 个区域。

值得一提的是,在斯里兰卡,智能手机、家电和笔记本电脑等品类有很大市场需求,因此 Daraz 会通过购买并储存快速消费品等产品,将交货时间缩短为 2-3 天左右,大大满足消费者的时效需求。

尼泊尔

尼泊尔在电商方面最显著的特征是极高的移动电话普及率,根据尼泊尔电信管理局的说法,移动电话普及率已达到 130%,这意味着移动连接的数量超过了人口本身,并且 62% 的人口已连接到互联网。并且由于电话普及率的提高,Facebook 和 Viber 等社交媒体平台现在也已广泛用于社交。

值得一提的是,去年,Daraz 组织了一次新闻发布会,分享了其在尼泊尔扩大业务的计划,计划到 2020 年使其尼泊尔用户数量突破 500 万人次。并且,在去年 8 月份的新闻发布会上,Daraz 全球首席执行官 Bjarke Mikkelsen 也表示:“尼泊尔有 2000 名卖家与 Daraz 合作。六个城市中,已经拥有 100 名送货员提供送货服务,并约有 500 名送货员由 Daraz 间接雇用。”

与此同时,Daraz 还计划在 2022 年之前向 500 万客户推出数字支付服务。“大多数尼泊尔用户更喜欢货到付款,这实际上使我们的工作变得困难。因此,我们始终鼓励客户使用电子支付。”Bjarke Mikkelsen 表示道。

缅甸

根据 Colliers 的说法,缅甸的电子商务正处于起步阶段,市值仅为 600 万美元。相比之下,根据 export.gov 的数据,缅甸的零售市场价值估计为 100 亿美元。

那么缅甸的电商发展有哪些潜力呢?

1、政府支持:为鼓励经济增长,缅甸政府已经建立了三个经济特区。这为投资者提供了投资激励和简化的流程,也希望这些国际标准的工业措施可以成为新缅甸的增长引擎。缅甸政府如今也正在考虑优先建立有效的国内和国际供应链,以促进未来的经济增长,尤其是在电力基础设施,公路,铁路,航空和港口方面。

2、地理优势:缅甸是东南亚大陆面积最大的国家,位于东亚、东南亚和南亚 3 个地区的交接处,北部与中国毗邻,西部与印度、孟加拉国相接,东部与老挝、泰国交界,西南面濒临孟加拉湾和安达曼海;可直接进入中国,印度,东盟和其他国际市场。

3、人口年轻化:缅甸有 30% 的人口居住在城市,而 40 岁以下的人口约有 70%。

4、手机和互联网的大量使用:手机和互联网的普及,也使得电子商务初创公司对缅甸的增长潜力感到非常乐观。

值得注意的是,Facebook 占缅甸所有互联网流量的 85% 以上。它的主导地位意味着 Facebook 将是缅甸站外引流最好的工具之一,缅甸的许多实体店都建立了 Facebook 页面来吸引在线购买者。


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