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上线三周 快手旗下 Zynn 登顶美国iOS下载总榜

辛童  • 

继快手旗下短视频应用 Snack Video 5月 20 日登顶印度尼西亚 Google Play 非游戏应用下载榜单之后,快手旗下另一短视频应用 Zynn 5 月 27 日登顶美国 App Store 免费总榜第一。

短短一个星期,快手攻下了两座城。

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美国 5 月 27 日 iOS 下载榜|数据来源:App Annie

白鲸出海也就此向快手求证,从对方反馈的消息来看 Zynn 确实是快手的产品,而且是一个专为北美地区打造的新产品。

快手两款产品分别登顶印尼和美国其实释放出了明显信号,对于海外市场,快手正在发力。快手内部人士表示即便短视频领域竞争激烈,用户对优质内容的需求仍然强烈。

快手成绩亮眼,但却“万年老二”

与 TikTok 和 Likee 通过一个产品“打天下”不同,快手走的是矩阵出海的路线,截至目前快手已经针对不同市场推出了 4 款短视频 App 和 2 款视频剪辑 App。(仅统计了在各市场 Google Play 下载榜进入了 Top100 的 App)

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数据来源:App Growing 国际版

另外,根据 App Growing 统计的快手在各个市场的广告素材投放情况,快手的主要关注区域在巴西、双印和北美。

根据 App Annie 数据,Kwai 在巴西的最好成绩是 Google Play 下载总榜第 3,目前大约稳定在非游戏应用前十。

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5 月 28 日巴西 Google Play 非游戏应用下载榜排名|数据来源:App Annie

在印度 UVideo 的成绩也不错,近 3 月最好成绩是印度 Google Play下载总榜第五,日常也可以稳定在非游戏应用下载榜前五的样子。

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5 月 28 日印度 Google Play 非游戏应用下载榜排名 | 数据来源:App Annie

另外快手新上的 Snack Video 在印尼榜单上也稳定在了下载榜 Top10。甚至相对于 TikTok 最近“被 1 分”的情况,从 Google Play 中用户的评论来看,印度用户并没有波及同为中国产品的 Snack Video。

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5 月 28 日印尼 Google Play 非游戏应用下载榜排名 | 数据来源:App Annie

虽然总体成绩亮眼,但是快手在国外的情况几乎是“万年老二”,显然这不是快手要的,作为在国内唯一能和抖音在一个量级内较量的开发者,快手出海绝不愿意一直屈居“ TikTok ”之下。

所以一款满载快手“争王争霸”心愿的 Zynn 在北美上线了, Zynn 5 月 7 日正式上线,5 月 25 日进入 App Store 下载总榜 Top10,5月 27 日登顶,从上线到登顶不过 20 天。

当然,这背后一定和大手笔的烧钱买量脱不了关系,但作为快手这样的厂商,不会止于买量。

 Zynn 一边与 TikTok 合作 一边大方撒钱

先简单说下 Zynn 这款产品

不同于以往快手或朴素或欢脱的宣传页面, Zynn 走的是清新优雅的风格,而且宣传主页拆解了 Zynn 的主要功能,让用户一目了然。

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 Zynn 在 App Store 中的宣传主页

快手很少会用“One Smile”之外的其他发行商账户,但是这次却例外的选择了小白身份“OWLII”。虽然只是一个微小的变化,但却是有效的。

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美国用户汤姆给 Zynn 的评论内容

一位美国用户给了 Zynn 五星好评,并鼓励其他用户卸载 TikTok 使用 Zynn ,理由是 TikTok 是中国应用。

下面还原下 Zynn 是如何在短短 20 天左右登顶的,整体下来主要 2 个方向,一个是与 TikTok 相爱相杀,一个是撒钱。

继续与 TikTok 相爱相杀

目前还不能确定 Zynn 都在哪些平台投放了广告,但是非常可以确定的是老冤家 TikTok 一定是平台之一。

书上说“中国取得反法西斯战争的一个重要法宝是战略藐视敌人,战术上重视敌人”,笔者猜想快手一定深谙此道。根据 Sensor Tower 数据 Zynn 在 TikTok 上投放了推广视频,但快手内部人士表示不到24 小时就被后者封禁。

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数据来源:Sensor Tower

当然 TikTok 也不会原地等待 Zynn 来蚕食自己最大的付费市场, TikTok 买了 Zynn 的关键词。

撒钱

什么叫用户都是真金白银换来的, Zynn 的用户就是。

用户下载 Zynn 后绑定 PayPal 可以获得一笔美金、观看视频可以赚美金、用专属邀请码邀请其他用户注册还可以赚美金。谁说只有新兴市场撒币好用的,成熟市场也逃不过真香定律,再加上缺少存钱习惯的部分失业美国人,因疫情疫情待业在家雪上加霜, Zynn 此时发钱对于用户可谓雪中送炭。

一位美国网友表示自己已经通过 Zynn 赚了超过 100 美元。根据 Zynn 的规则,每有一个人通过自己的推荐码下载并注册Zynn,用户就可以获得 6 美元,这样算下来这位用户至少拉了 16 个人。

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美国用户评论 Zynn :到目前为止已经赚了超过 100 美元,这是 iOS 和 Google Play 最好的应用,我无法拒绝 Zynn 的诱惑。

从过往登顶美国 App Store 免费榜单的门槛来看,一天至少也有几十万的下载。

但是撒钱获取用户虽然高效但也有风险,其他的不说了,笔者发现目前 Zynn 在目前在 iOS 美国的评分是 3.8 分。求证快手后对方表示目前撒币行为只针对北美用户,部分不符合地域标准的用户提现申请被拒绝,而恶意刷低分。 

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美国用户评论 Zynn :由于疫情影响美国各州经济情况, Zynn 是我唯一的收入,我交不起原来手机的话费所以停机了,但我又没办法换手机号也没办法提现,因为我收不到验证码,我认真观看了视频,但是一无所获,好绝望。

所以按照快手方面的解释,这个用户不能获得奖励金是因为压根不在北美,而不是因为手机欠费。

不管怎么说,Zynn 要是想长久留存用户还是要靠优质内容来提升用户体验。

 Zynn 与 TikTok 撞款了,但同时也很小心

前文有提到 Zynn 的宣传页面风格与以往不同,其实内容调性也有一定的变化。快手告诉白鲸出海, Zynn 与全球众多优秀视频创作者建立了联系,希望可以为用户提供更多优质内容。

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 Zynn 主页内容(左) TikTok 主页内容(右)

 Zynn 去掉了以往快手旗下常用的社区封面,改成了和 TikTok 类似的 UI,但目前还不支持用户和内容查找,也没有 TikTok 最受欢迎的 Remix 功能。不过目前 Zynn 才是 1.0.2 版本,想来功能也会慢慢完善、创新。

中间的礼盒图标是最受用户喜欢的领钱区域。另外与 TikTok 不同的一点是, Zynn 在刷新后仍然会停留在原页面,不会直接跳转到其他视频,用户想看新视频只能下滑。

下面笔者谈一下自己体验一个小时的直观感受。

就像很多美国用户反馈的一样, Zynn 确实和 TikTok 的风格、页面都有些相似,美式恶作剧是内容主流。

但 Zynn 加入了很多技术流内容、美妆内容以及动物相关内容,另外也有一些比较接地气的内容,还是能看出快手基因的。而且相较于 TikTok 中很多技能和勇气挑战, Zynn 则保守很多,这其实会在一定程度上降低审查压力和舆论压力。

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 Zynn 在美国花钱买用户很明显就是要和 TikTok 正面罡,再加上如此相似的 UI 和比较撞款的内容风格,想来也是一个有意思的比赛。

本文相关公司

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本文相关产品

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Zynn

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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