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小米财报:手机单价再提升 互联网业务收入占比超10%

江清月近人  • 

原标题:小米财报:手机单价再提升 互联网业务收入占比超10%

5 月 20 日,小米集团公布 2020 年第一季度财报。这也是小米经历中国疫情影响之后的首个季度财报,总收入达到 497 亿元,同比增长 13.6%;经调整净利润 23 亿元,同比增长 10.6%。虽然收入和利润增长有所放缓,但在疫情之下保持了经营稳定增长。

在手机业务方面,2020 年第一季度,小米智能手机收入 303 亿元,同比增长 12.3%;出货量达到 2920 万部,同比增长 4.7%。受 5G 高端机型的拉动,2020 年第一季度小米智能手机平均售价提升了 7.2%。

另外,这个季度小米在全球化方面也有新看点。海外市场收入 248 亿元,同比增长 47.8%。并且占总收入比重首次达到 50%。

双品牌策略和 5G 拉动 ASP 提升 7.2%

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2020 年第一季度,小米智能手机收入 303 亿元,同比增长 12.3%;智能手机销量保持同比增长,达到 2920 万部,同比增长 4.7%。

2019 年,小米通过拆分小米品牌和 Redmi 品牌,实现小米品牌冲击高端,Redmi 品牌保证销量的目的。另外,2019 年开始的 4G 向 5G 的换机也为小米品牌提升溢价带来了一定的机会。

疫情期间,小米用纯线上的方式发布了 5G 旗舰小米 10 系列。根据小米方面公布的数据,发售后 2 个月内出货量突破 100 万台。

受 5G 高端机型的拉动,2020 年第一季度小米集团智能手机平均售价提升 7.2%。其中,中国大陆市场智能手机平均售价同比上升 18.7%,海外市场同比上升 13.7%。这一提升幅度相比 2019 年有了较大增长。

从这个季度的小米手机平均售价来看,为 1038 元。如果从小米历年各个季度的维度来比较,实现了 2018 年第三季度的 1052 元之后的一个高点;但如果与同行业的华为、苹果、OV 等相比,还是存在着一定差距,这也是小米品牌需要持续提升的地方。

这个季度,Redmi 品牌也布局了多个价位段。比如推出了搭载骁龙 865 处理器的 K30 Pro;在中低端的 Note 系列中,Redmi Note8 系列全球销量突破 3000 万台。

在智能手机的毛利率方面,从 2019 年第一季度的 3.3% 增长至 2020 年第一季度的 8.1%。小米方面称,随着双品牌策略的不断推进,预计 2020 年小米手机平均售价仍会保持上升趋势。

IoT 业务稳定增长 疫情影响运输、安装

2020 年一季度,消费品行业受到疫情的巨大影响,白电、电视等生产、运输、销售均受疫情影响。这个季度小米 IoT 与生活消费品业务仍保持增长,报告期内收入达 130 亿元,同比增长 7.8%。

报告期内,截至 2020 年 3 月 31 日,在不包含智能手机和笔记本电脑的情况下,小米 IoT 平台已连接的 IoT 设备数达到 2.52 亿台,同比增长 42.6%;拥有五件及以上已连接小米 IoT 平台设备的用户数增加至 460 万,同比增长 67.9%。

2020 年第一季度小米智能电视全球出货量 270 万台,在中国大陆市场整体规模下滑的情况下,实现同比增长 3%。

小米总裁王翔在电话会议中表示,这个季度有一些品类,包括电视,安装受到了很大的困扰。第二季度在努力的恢复中。此外,王翔介绍,小米也推出了更大的电视,增加了新的品类,持续拉高电视的不同价格段产品,开发新的市场领域。比如报告期内,小米发布了 Redmi 智能电视“MAX98”巨幕电视,定价 19999 元起。

此外,小米也在持续丰富 IoT 品类。2020 年 2 月小米推出搭载 WiFi6 的小米 AIoT 路由器 AX3600。报告期内,小米路由器收入同比增长 124%,销量排名中国第二;在智能可穿戴设备方面,小米真无线蓝牙耳机销量同比增速达到 619.6%,销量全球第三;小米手环销量同比增速达到 56%,销量排名全球第一。

互联网业务占比超 10%,毛利率有所下降

报告期内,小米互联网服务收入 59 亿元,同比增长 38.6%,占总体收入比重突破 10%,达到 11.9%。

报告期内,互联网服务的用户活跃度和使用时长都明显增加。2020 年 3 月 MIUI 月活跃用户达到 3.3 亿人,同比增长 26.7%。其中大陆地区的 MIUI 月活跃用户为 1.1 亿。

报告期内,虽受疫情影响,部分垂直领域广告投放预算降低,但小米互联网广告业务实现了同比增长 16.6%。

同时,互联网业务多元性继续加强。新兴业务即除中国大陆广告及游戏以外的互联网服务,包括电视互联网、有品电商、金融科技和境外互联网。报告期内,该部分收入同比增长 71.5%,占互联网总收入 38.1%。

王翔表示,互联网服务收入大幅增长,一部分客观原因是用户在智能手机上花的时间越来越多了,使用时长变多。这让我们很多的智能手机相关的业务,比如游戏业务就会增长。

不过,这个季度互联网业务的毛利率是 57.1%,出现了同比和环比下降。小米高级副总裁、国际部总裁周受资解释称,主要由于金融科技业务毛利率的下降,为了应对疫情,小米提高了坏账准备金。另外,毛利率的下降也与产品组合有关,一季度游戏业务和增值服务的增长幅度超过了广告业务的增值幅度。这几个业务中广告业务的毛利率最高,因此广告贡献营收占比的下降,也造成互联网服务整体毛利率的下降。

海外收入占比首次达到一半 正从疫情影响中恢复

2020 年第一季度,小米海外市场收入达到 248 亿元,同比增长 47.8%,海外市场收入占总收入比 50%。这是小米历史上首次海外收入贡献占比达到一半,2019 年这一比重为 44.3%。

根据 Canalys 数据,2020 年第一季度小米智能手机出货量在欧洲同比增长 58.3%,市场占有率突破 10% 达到 14.3%,这对于拓展运营商渠道有重要意义。同时,西欧市场智能手机出货量同比增长 79.3%,其中,在西班牙市场份额首次排名第一,按出货量计市场份额达 28%。在意大利、德国、法国均位于前四名。

在印度市场,据 IDC 统计,2020 年第一季度,小米智能手机已连续十一个季度在印度保持出货量第一,市场份额达 31.2%;同时,小米也在加速在拉丁美洲地区、中东和非洲地区的布局。

不过在中国疫情之后,海外疫情也大规模爆发。这也给小米第二季度的业绩带来了一定的压力。

小米总裁王翔表示,中国的供应系统 100% 得到了恢复,而印度的复工还处于初期,该国政府刚刚开始逐步解除禁令,公司正在与制造方面的合作伙伴努力协调帮助工人复工,提高产量,预计恢复还需要时间。他透露,印度目前恢复了 60%,但是未来的变化还要看疫情的防控成果。

在欧洲市场方面,王翔表示,恢复情况要好于印度市场。目前小米在欧洲市场的智能手机激活率约为 90%,高于正常水平,“这是很好的信号,但是我们依然认为二季度对我们的业务增长是有挑战的。关键要看五月下半月和六月的情况,公司将继续密切关注情况的发展。”

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