澳门新莆京app官网-澳门新莆京app官网_欢迎您

当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

财报解读 | 左手挑Zoom、右手挑Tinder Facebook在疫情期间都干了什么?

B612  • 

北京时间 4  30 日,Facebook 发布了 2020 年第一季度财报。

Facebook 2020 年第一季度营收为 177.37 亿美元,相较去年同期 150.8 亿美元增长 18%,低于 2019 年第四季度的 210.82 亿美元。

图片1.png 

第一季度净利润为 49.02 亿美元,同比增长 102%,但依然低于 2019 年第四季度的 73.49 亿美元。

图片2.png 

从业务板块来看,Facebook 第一季度营收依然主要来源于广告,广告业务营收为 174.4 亿美元,占总营收的 98.3%。

图片3.png

2020 年第一季度 Facebook 日活用户数量为 17.3 亿,同比增长 11%,月活用户数量为 26 亿,同比增长 10%。 DAU  MAU 这两个维度来看,与之前的数据不同,环比还是增长态势,且季度涨幅高于之前几个季度。

图片4.png

从财报披露的数据来看,Facebook 2020  Q1 营收与市场平均预期(175 亿)基本持平。广告营收相较上季度有所下滑,数字营销代理机构 Wpromote  此前向《华尔街日报》透露,Facebook 三月的广告费下降了 25%。疫情导致部分行业广告预算缩减, Facebook 在财报电话会议上表示,Story  News Feed 的用户参与度上升,使广告曝光度提升,3 月电商广告营收表现出强劲增长。此外,Facebook 仍在稳定地获取用户,月活用户突破了 26 亿。

无论是财报数据,还是 Facebook 在电话会议上对外信息,可以看出两点:首先,三月份疫情在海外的爆发导致以广告为绝对营收业务的 Facebook 受到了不小影响,环比收入出现不小的下滑。第二、同样是疫情影响,作为绝对的社交巨头,在社交隔离状态下,成为人们互相连接重要桥梁,季度 MAU 增幅较 2019 年各季度增幅都大一些。

Facebook 在疫情期间并非单纯坐享“黑天鹅”带来的这一波用户红利,在主业务的功能拓展和新业务的开拓上异常卖力。尤其是 4 月期间动作连连因此虽然 Q2 收入可能还是会受到影响,用户量数据应该还是不错

Facebook:疫情期间的两波红利我都要

这次疫情下,海外市场和国内情况差不多,与人际交互相关的两波非常明显的红利:一个是协同办公、另一个是陌生人交友。Facebook 近期在这两个领域都有布局。

Messenger Room:复制别人的产品 让别人难以复制

3 月海外视聊应用使用量剧增,代表产品 ZOOM 实现了用户数量指数式增长,虽然本为一款商务视频会议应用,但 ZOOM 的使用场景逐渐延伸到了线上社交领域。4 月 25 日,Facebook 推出多人视聊功能Messenger Room,试图夺回它的社交地盘。

Messenger Room 也不能简单地说是对标 Zoom,但 Zoom 的股价倒是应声下跌了 6%

其实简单来说,就是 Facebook 在新闻流和 Messenger 好友列表顶部增添了一个多人视聊的功能选项。

图片5.png图片6.png

该产品最大的亮点是无需注册账号、无需下载安装任何应用(除了视频发起人)。用户创建视频聊天室后,将聊天室链接通过各个社交平台、邮件或短信发送给他人,他人点击链接即可加入聊天,没有 Messenger 账号也可以直接通过手机/电脑浏览器加入聊天。综合来看该产品具有三大优势。

1. 易访问:用户通过一个链接即可加入聊天,并且兼容浏览器,用户不需要额外下载应用或注册账号,真正实现了跨平台、随时随地开启聊天

图片7.png 

2. 用户基础:Facebook 应用本身有着庞大的用户基础,并且 Facebook 将该功能置顶在用户访问量特别高的新闻流 Messenger 好友列表,不花一分钱就能将该产品曝光给几亿用户。Facebook称未来将把该功能整合进 Instagram、WhatsApp 和视频通话设备 Portal 里,该产品最终将打通整个 Facebook 生态。

3. 社交关系:用户在 Facebook 旗下的应用中已经建立起了社交关系。视聊应用最大的问题是它始终被视为一种工具,用户粘性不足,因此近期海外视聊产品纷纷采取“娱乐化”策略,让用户一边视频聊天一边玩游戏、看电影等等。但功能很容易被模仿,社交关系的沉淀却不是一朝一夕能实现的。

由此,Facebook 通过复制对手的产品,做了一款别人难以复制的产品。对比二者,虽然 Messenger Room 目前在同时视频人数上比不过 ZOOM(ZOOM 支持 32 人,Messenger Room 目前支持 16 人,不过 Facebook 称很快将拓展至50人),但 Facebook 重拳出击了 ZOOM 的短板,视聊功能完全免费且没有时间限制。

此外,Facebook 旗下的另一款通讯类应用 WhatsApp 也将扩增视频群聊人数,由 4 人上升至 8 人。不同于 Messenger Room 的是,WhatsApp 视频聊天实现了端到端加密,重视隐私安全的欧美用户非常在意这一点,之前 ZOOM 正是因此引发争议。不过在用户隐私安全这块,Facebook 自己也是焦头烂额,Messenger Room 发布几个小时前,美国联邦贸易委员会才刚结束了“剑桥事件”的调查,Facebook 认罚 50 亿美元。

4 月 29 日,Messenger 爬升至美国 Google Play 非游戏类应用下载榜第 3 名,直逼 ZOOM,原本排第三的视聊应用 Houseparty 降到第 13 名。Messenger Room 的曝光度还在不断上升,5 月应用榜格局是否会有所变化,白鲸出海将持续关注。

图片8.png 

2020年4月29日美国 Google Play 非游戏类应用下载榜 | 数据来源:App Annie

Facebook Dating免费的线上虚拟约会

疫情期间,视频通话功能成了众多约会平台的标配,Tinder 还没有相关动作,但所属集团 Match Group 旗下的矩阵产品已经都在陆续接入直播、视频通话等功能,而美国社交市场的众多约会交友 App 也都或早已布局、或加紧跟上。

Facebook 最近也宣布将为其约会服务 Facebook Dating 添加视频通话功能。用户可以向匹配对象发送邀请,若对方接受,双方将通过 Messenger 视频聊天。

图片9.png

其实,Facebook Dating 早在 2018 年就推出,嵌在 Facebook 应用里Facebook 高管曾表示“Facebook 上有超过 2 亿单身用户”,但彼时 Match Group 旗下的应用已经占领了约会市场,并且 Facebook 深陷数据泄露丑闻,所以 Facebook Dating 首发选择拉美及东南亚国家,2019  9 月才绕回美国本土市场,今年计划进入欧洲。

虽然失去了先发优势,Facebook 近期对约会服务的更新表明,他们没有放弃约会市场,那 Facebook Dating 有没有和 Tinder 等应用竞争的实力呢?

 Tinder 相比,Facebook Dating 的优势是功能免费、无广告、过滤标签更多(除距离、性别和年龄外,还有身高、子女情况、宗教观念等标签),此外它 Facebook 应用内的其它功能点实现融合,用户可以通过添加 Facebook 小组和活动匹配兴趣爱好相同的人,而 Tinder 除了音乐节模式外没有其它兴趣爱好的匹配标签。

但其实这些优势相对而言,也有可能成为劣势,陌生人约会交友需求相对明确,市场上众多 App 也都有自己相对清晰的定位,Tinder 是年轻人 Hookup 的地方,Hinge 想要建立严肃恋爱关系的人的选择,另外有宠物主人约会交友、专门服务于黑人、拉美人交友的应用,在这样的应用里,用户的需求更容易得到满足,而不是大海捞针,当然除非 Facebook 的匹配算法真的“很神”。

 Messenger Room  Facebook Dating 二者的共性来看,免费可能是最大的吸引力对于要求高一些的用户来说或许还不够完善扩大用户量上肯定是有效果的,整体来看,财大气粗的 Facebook 在用钱换量。

这背后是 Facebook 广告业务在各国数字主权意识觉醒和数据监管趋严之下的应对,无论是未来做成收费业务,还是满足更多需求来换取用户做广告变现,都是好的。

除以上两个功能外,Facebook 近期还更新了直播功能,重启了双人直播“Live With”发布将近 5 年的 Facebook 直播终于为主播提供除广告外的变现渠道。

图片10.png 图片11.png

另外值得一提的是Facebook 近期投资 Reliance Jio 加码印度市场,目前来看主要目的是在 WhatsApp 上通过支付服务实现业务闭环。

结语

Facebook 通过近期的一系列操作,完成了 2020 年的初步布局,目前来看涉及视频聊天、约会直播领域,但除了 Messenger Room,其它产品与市场上的竞争对手相比似乎暂无明显优势。去年 Facebook 组建了新团队New Product Experimental,旨在快速研发能成为爆款的社交产品。不久前该团队在北美悄悄上线了一款情侣沟通应用 Tuned。2020 年,Facebook 能否重新构建一张社交网,将用户牢牢锁在它的产品生态中,白鲸出海将持续关注。


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号
Baidu
sogou