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AppsFlyer:2019年全球60%下载量由App安装广告推动

辛童  • 

虽然智能手机年销量自 2017 年以来有所下降,但发展中国家新入网人口依然在不断推动应用下载和收入攀升。应用安装广告也在营销中占据越来越重要的作用。

根据 AppsFLyer 发布的最新数据显示,2019 年进行市场营销的应用中,将近 60% 的下载量都是由应用安装广告驱动的;这一数字在 2018 年仅有 15%,2017 年仅为 30%。 

全球移动互联网用户不断增加 应用下载量增加也是必然趋势

根据 GSM(Association de Groupe Spécial Mobile)数据,目前全球互联网用户超过 35 亿人,约为全球总人口的一半。

2017 年以来,虽然智能手机的年销量有所下降,但印度、中国、印度尼西亚以及非洲的一大批发展中国家将奋起直追,仍将持续带来上亿互联网用户。

基于以上原因,App Annie 预测全球应用下载规模将由 2019 年的2040 亿,增长到 2022 年的 2580 亿。这将直接促进收入的增加 2019 年用户在应用商店的预测消费额为 1200 亿美元,是 2016 年的2倍。

2019 年度回顾中发现了塑造移动营销的五大趋势

应用经济的成功,吸引了大批开发者,各应用的竞争也将进入白热化阶段。

在2019年的数据中逐渐显露出未来移动营销的五大趋势。

一、非自然安装:应用增长越来越依赖市场营销。过去五年,基于数据的广告决策观念越来越深入人心,应用在应用商店中自然发现的几率几乎为零。

二、再营销:非游戏类应用转化率占比增加 35%,游戏类应用转化率减少 30%。但在 2020 年富有创意的的游戏开发者将成为再营销的领头羊。

三、盈利:应用内广告(IAA)成为新常态,过去应用内购买(IAP)是最常见的收入,但其实这种盈利模式只对 5%-10% 的用户群体有意义,而2019 年采用 IAA 模式的游戏应用广告总利润增加了 47%。

四、作弊:游戏类应用的前方战事顺利,后方失利。新的作弊策略、更高的作弊手段将浮出水面。

五、程序化应用与非程序化市场相比,市场增幅超过 30%。

广告投放日趋科学、投放成果可追踪性更强、重点关注的新兴市场投放成本低,不少开发者选择加大安装广告预算增强应用曝光。

全球用于应用安装的广告花费预计年增长率为 27%

在 2019 年进行市场营销的应用中,将近 60% 的下载量都是应用安装广告驱动的,是2018年的 4 倍,2017年的 2 倍,因此,应用安装广告的重要性也日益凸显。

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根据 eMarketer 数据,移动端搜索以及品牌投放的 2019 年的总预算为 2410 亿美元,2022 年预计将达到 3680 亿美元;根据 AppsFlyer 数据,应用安装的广告预算将由 2019 年的 578 亿美元,提升到 2022 年的 1180 亿美元,约占投放总预算的三分之一。

亚太地区(APEC):中国一览众山小

因为有中国、印度、印尼、日本这几个巨型市场,亚太区占据了 2022 年前用于应用安装广告开销的大部分;虽然增长率从 2020 年的 32% 降至 2022 年的 22%,但亚太地区年平均增长率仍可达到 26.9%。

中国互联网用户总量在 2022 年将达到 9 亿,其中,新增用户约为1 亿。根据 AppsFlyer 数据,保守估计,2019 年中国用于应用安装的广告接近 150 亿美元,2022 年或将超过 220 亿美元,约占总安装广告预算的 18.6%。

双印用户基数大 投放成本低

虽然印度和印度尼西亚体量大、新增互联网用户多,印度在 2022 年前将至少新增 1 亿用户,印尼互联网用户总量也将达到 1.26亿,但因为广告市价低,所以对亚太地区应用安装广告的花费贡献量并不算大,印度平均每次安装仅为 0.25-0.8 美元,印尼好一些但也只有 0.7 美元。

日本广告成本高 更适合大厂和成熟应用

至于日本,虽然互联网用户基数相对较少,但因其高昂的广告成本(平均每次安装约 3.2-3.5 美元)和互联互通、生命周期价值较高的用户基群,以 2019 年应用安装广告开销 27 亿美元的总量位于亚太地区第 2,仅次于中国。

北美用户规模与用户质量造成激烈竞争

作为发达地区,北美互联互通的移动用户基群到 2022 年仅增加 5%。但该地区的用户平均生命周期价值加上可观的用户规模,所以仍有开发者愿意发力。

市场规模大、广告开销高 (每安装近 3 美元),使北美成为世界上广告花费排名第二的地区。根据 AppsFlyer 数据,未来几年,北美将继续产生大量需求,到 2022 年应用安装的广告花费增长率仍为 25%,总额实现 270 亿美元。

欧洲、中东以及非洲(EMBA)地区 数据高度碎片化

到 2022 年,欧洲、中东及非洲地区花在应用安装广告的预算年同比增长率将达到 30% 左右。该地区有德国、英国、俄罗斯、沙特阿拉伯和尼日利亚等国,虽然三个地区被归到同一个统计范畴,但是所需的市场营销策略却截然不同。

到 2022 年,欧洲约增加 1600 万用户,增长率仅为 6%;非洲、中东以及北非地区至少增加 6000 万用户,增长率约为 20%。

西欧国家和日本、美国市场情况类似,安装成本高(每安装大约 2美元)、用户价值高,直白点说就是贵但值。

在中欧及东欧国家中,俄罗斯占据首位。2019 年俄罗斯在全球应用安装中的占比上升了 21%:在 10 个头部应用市场中为上升幅度最大的国家。然而,由于广告定价较低(每安装 0.6-0.7 美元),令人惊叹的安装量并未反映为巨幅开销,2019 年总支出为 7.5 亿美元,甚至低于印尼的 8 亿美元。

在欧洲、中东及非洲地区(EMEA)的成熟市场和发展中市场,应用安装广告花费预计在 2022 年达到 229 亿美元,相较 2019 年提升 106%。 

巴西带领拉美地区向前走

拉丁美洲经历了近年来智能手机普遍化的大浪潮。2014 年以来,使用智能手机的人数几乎翻倍,目前 66% 的拉美人口都使用智能手机。 

国家经济快速增长、人口规模较大的巴西以 18 亿美元占据了该地区 2019 年应用安装广告开销的半壁江山,这也说明越来越多的开发者更关注巴西市场了。

拉美地区尽管增速预计有所放缓,2022 年之前移动用户仅增长 8%,但应用安装广告花费将在 2022 年之前保持迅猛势头,以 30% 的年增速达到 70 亿美元。


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