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2019年手机经济四大亮点 中国占市场总消费的40%

江清月近人  •  •  原文链接

北京时间 1 月 27 日讯,手机革命其实仍未退潮,恰恰相反,普罗大众的日常生活各方面已经离不开手机,包括个人理财和医疗数据等等,人们的生活持续转向手机平台。本周,分析机构 App Annie 发布年度“手机行情”报告,总结 2019 年手机经济的表现,并对 2020 年将继续发展的趋势进行预测。

对于 Apple 和 Alphabet 旗下 Google 等手机平台营运商,还有 Facebook 这类高度依靠手机的公司,数据可说举足轻重。该报告为投资者带来四个重点。

2019年消费者在手机上花费1200亿美元

全球应用程序程序下载量激增至 2040 亿,印度和巴西等新兴市场是主要火车头。App Annie 表示,发达市场下载量增长并不太大,但消费者仍在发掘新的应用程式。

2019 年,消费者在手机平台的总消费刷新纪录,高达 1200 亿美元,是 2016 年消费者支出的两倍以上。手机游戏仍然是最大整体类别,占应用程序商店总消费 72%。中国是最大单一市场,占总消费的 40%。

手机游戏冠绝其他游戏形式

相比其他电子游戏形式,例如游戏机或电脑,手机游戏继续称霸,消费者相关支出最大。2019 年,手机游戏收入较所有其他游戏形式的总和还要多 25%,反映游戏开发商在这方面的市场机遇巨大。

开发手机游戏的门槛相对较低,游戏开发商又可同时接触庞大用户群。许多手机玩家喜欢休闲游戏,这类游戏占游戏下载量的 47%。随著 Apple Arcade 和 Google Play Pass 最近上市,手机游戏的相关经济规模将继续蓬勃发展。

App Annie 预测,手机游戏消费到 2020 年将超过 1000 亿美元。

订阅业务持续发展

Apple 一直强调付费订阅业务不断增长,公司已将重心放在服务业务,而订阅服务属于其中。这家科技巨擘表示,根据最新数字付费订阅数量达 4.5 亿。订阅模式继续吸引消费者和开发商青睐,应用程序内部订阅占非游戏类消费支出 96%。

App Annie 写道:“美国 iOS 方面,2019 年前 250 个应用程式的非游戏消费支出中,有 97%来自订阅应用。至于 Google Play,这个比例略低,为 91%。”约会和串流视频应用程式的订阅服务就最受欢迎。

Apple 财务总监 Luca Maestri 在上次业绩电话会议上表示:“我们的第三方订阅业务在多个类别均有增长,按年增长近 40%。我们平台上现有超过 35,000 个订阅应用程式,最大一个贡献少于服务业务总收入的 0.25%。”

手机广告收入达2400亿美元

广告是手机经济另一重要部分。根据报告所指,2019 年手机广告支出估计为 1900 亿美元,预计到 2020 年,这个数字将增加 26%至 2400 亿美元。

对于雄霸手机广告的 Facebook,这是大大有利。Facebook 坐拥多个重磅社交应用程式,主要靠广告变现。举例说,手机广告在第三季占 Facebook广告收入 94%。至于劲敌抖音(TikTok),全球用户使用平台的时间则急升 210%。看来 Facebook 将有一番龙争虎斗,抢夺这个不断增长的手机广告市场。

Google 亦将焦点转到手机搜寻业务,由于这类广告的用户点击量较高,因而能取得较高收费,盈利能力更强。

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